La proliferación de contenidos trae todo tipo de información. Pero a veces esas partes no son 100% ciertas. Importantes acontecimientos políticos en el mundo nos esperan en octubre y noviembre. Tenemos una elección presidencial de mitad de período en los Estados Unidos y una elección presidencial de segunda vuelta en Brasil. Este es el momento perfecto para analizar si nuestros intentos de luchar contra las noticias falsas son suficientes.
Pero parece que no lo son. Según un nuevo informe por Global Witness y Cybersecurity for Democracy Team (C4D), TikTok y Facebook aún no detectan desinformación flagrante relacionada con las elecciones y la votación.
¿Por qué nos importa tanto la legitimidad de la información? Porque se nos olvidaba que las redes sociales se han convertido en una herramienta para dar forma a la realidad. Las personas toman decisiones basadas en lo que ven en sus feeds.
Así, continúa el debate sobre la responsabilidad de lo que publicamos en las redes sociales.
¿Cómo les fue a YouTube, TikTok y Facebook en el informe?
En el experimento, los investigadores de Global Witness publicaron 20 anuncios con afirmaciones falsas en Facebook, TikTok y YouTube. De alguna manera, YouTube logró detectar todos los envíos, pero este resultado no se aplicó a Facebook y TikTok.
Según el informe, TikTok aprobó el 90 % de los anuncios que contenían información claramente falsa o engañosa. Mientras tanto, Facebook aprobó un “número significativo”, según el informe, aunque significativamente menor que TikTok.
En cambio, Meta, en su información oficial sobre las elecciones parcialesreforzó sus obligaciones para prevenir la interferencia en el voto y compartir información confiable.
También, un portavoz de Facebook dijo la prueba “se basó en una muestra muy pequeña de anuncios y no es representativa de la cantidad de anuncios políticos que vemos todos los días en todo el mundo”.
Algo similar está ocurriendo en Brasil. La misma ONG, Global Witness, reveló que YouTube y Facebook estaban permitiendo información falsa durante la segunda vuelta presidencial de 2022.
¿Qué se ha hecho para frenar las fake news?
Los líderes de las grandes redes sociales no se quedaron callados. Un portavoz de Facebook también agregó: “nuestro proceso de revisión de anuncios tiene varias capas de análisis y detección, tanto antes como después de que se publique un anuncio” para responder al reclamo de Witness Global.
Por otro lado, podemos ver como hicieron declaraciones y lineamientos tanto para los exámenes centrales de Estados Unidos como para los elecciones presidenciales en brasil. Todos ellos comparten algunos puntos frontales, tales como:
- Invertir en equipos especializados;
- Identificar amenazas potenciales en tiempo real;
- Trabajar con verificadores de hechos independientes;
- Compromiso con la transparencia
Meta y TikTok parecen ser de alguna manera conscientes de este problema. Y valoran los comentarios de diferentes organizaciones no gubernamentales. A pesar de esto, las noticias falsas en las plataformas digitales aún son un fenómeno nuevo y tomará más tiempo ver cambios relevantes.
¿Cómo combatir las noticias falsas durante eventos políticos?
Las campañas políticas son complicadas y hay que admitir que algunos partidos juegan sucio. Lo cual no tiene nada que ver con las redes sociales, pero estas herramientas tienen múltiples capas.
Una práctica interesante es la alerta de advertencia creada por Twitter. El mensaje le recuerda leer el artículo completo antes de retuitear. Con esta advertencia, puedo evitar que las personas compartan información incorrecta.
La ventaja es que los ingenieros y desarrolladores ya están trabajando para mejorar los algoritmos y procesos de verificación de datos. A medida que mejoran esta tecnología, es nuestra responsabilidad como consumidores de contenido aprender a identificar la información errónea. Afortunadamente, hay muchas herramientas de verificación de hechos que podemos usar más allá de una búsqueda rápida en Google.
Verificar dos veces la información que leemos debe ser un nuevo hábito para mantener la democracia en todo el mundo. Así como no debes creer todo lo que ves en la televisión, tampoco debes creer todo lo que ves en Internet.
De esta manera, podemos aprender a crear nuestros propios criterios basados en hechos e información confiable.
¿Quieres estar al día con las mejores prácticas de marketing? Lo recomiendo altamente suscríbete al ritmo, el boletín interactivo de Rock Content. Allí encontrará todas las tendencias que importan en el panorama del marketing digital. ¡Te veo allí!