Desde hace un tiempo, hemos visto a Google cambiar un poco las cosas en lo que respecta a la forma en que lee el contenido y decide qué es relevante para los SERP.
Bueno, no es de extrañar que esto esté sucediendo. Cuando las encuestas lo indican los usuarios no están satisfechos con los resultados de Google y que son generaciones más jóvenes elegir TikTok sobre Google para la búsqueda, esto probablemente significa que los SERP deben mejorarse.
Se han anunciado algunos cambios importantes, como Actualización del algoritmo central de Google de septiembre de 2022 y Actualización de contenido útil, y algunos otros pequeños. Incluso si no cambian las reglas del juego, tienen un gran impacto en nuestras estrategias de SEO.
El último es el padre construcción de enlaces y cómo la estrategia pierde su importancia, según John Mueller, defensor de las búsquedas de Googleal responder una pregunta sobre la importancia de los enlaces en una estrategia SEO en una entrevista.
Entre tantos cambios en nuestra estrategia SEO, ¿es posible que el link building se esté muriendo? Echemos un vistazo a la afirmación de Google sobre esto.
La construcción de enlaces está perdiendo importancia para el SEO
Para entender lo que está pasando, echemos un vistazo a las citas completas de Mueller de la entrevista:
“Bueno, eso es algo que me imagino, con el tiempo, el peso de las relaciones en algún momento, bajará un poco porque no podemos entender un poco mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web. Y hasta cierto punto, los enlaces siempre serán algo que nos importe porque tenemos que encontrar las páginas de alguna manera. Es como ¿cómo encuentras una página en la web sin alguna referencia a ella?
“Pero supongo que con el tiempo, no será un factor tan importante como a veces lo es hoy. Ya creo que es algo que está cambiando bastante”.
Como Google comprende mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web, es posible que los enlaces no sean tan necesarios. Por otro lado, siguen siendo un factor de clasificación, y las citas anteriores confirman que: “los enlaces siempre serán algo que nos importe porque de alguna manera tenemos que encontrar sitios”.
Aun así, no podemos negar que las estrategias de vinculación están cambiando y los expertos en SEO deben prepararse para ello. Déjame ayudarte con esto trayendo algunos ejemplos, consejos prácticos y mi propia perspectiva sobre el tema.
¿La construcción de enlaces es un factor de clasificación para Google?
Sí, pero esta no es una respuesta de Google. A pesar del consenso en la industria de SEO de que los backlinks son importantes, no hay documentación que establezca explícitamente que los enlaces son un factor de clasificación.
La única seguridad que tenemos es que los buscadores penalizan el spam y las prácticas gray hat, como puedes ver en Política de correo no deseado de Google.
Si quieres consultar otros factores de ranking, te recomiendo leer Conceptos básicos de búsqueda de Googleque ya mencioné en otro articulo por aquí, y Este artículo que trae un completo estudio de mercado sobre los factores de ranking de Google que vale la pena guardar en tus favoritos.
Ahora que hemos aclarado eso, permítanme presentar los argumentos de ambos lados de la moneda.
¿Por qué el backlink está perdiendo importancia?
mira este infografía interactiva sobre la historia de las actualizaciones del algoritmo de Google.
Tenga en cuenta la evolución del algoritmo y la ruta de construcción de enlaces:
- Con Panda, Google comenzó a penalizar las granjas de enlaces y mostró al mundo lo malas que son las prácticas de spam para el contenido disponible en línea.
- A pesar de esto, el mercado siguió intentando eludir la tecnología de los motores de búsqueda hasta que Penguin se dio cuenta de lo que eran los enlaces de baja calidad y redujo la práctica de comprar enlaces.
- Hasta el punto de que los enlaces ni siquiera aparecían como una prioridad en las actualizaciones recientes.
En otras palabras, ¡Google ha dejado de hablar de backlinks!
La historia nos muestra que el enfoque debe estar en el buen contenido y el buen contenido debe ser producido para la gente. Y luego creas suficientes razones para generar backlinks orgánicamente.
Además (y esta es mi opinión), la tecnología ha evolucionado tanto y hay que añadir tantos factores que el link building se convierte en uno más.
¿Por qué el backlinking sigue siendo relevante?
Por otro lado, nadie dijo que la construcción de enlaces está muerta (por cierto, aquí está la respuesta al título: no, la construcción de enlaces no está muerta).
Verás, perder relevancia no significa quitarle completamente la importancia a esta estrategia. Esto significa que es posible que deba reconsiderar los recursos invertidos en ese carrito de compras.
El propio John Mueller dijo que Google debería seguir preocupándose porque es una forma de indexar Internet. Y no solo estamos hablando de sus herramientas de indexación, a ti y a mí como usuarios también nos encantan los enlaces, siempre que estén bien hechos.
Además, en 2016 (cuatro años después de Penguin), otro gran tipo de tecnología trajo confusión al mercado. dijo Andrej Lipacev que el buen contenido y los enlaces que conducen a él es el principal factor de clasificación.
Hace unos años, en 2019, un estudio de Stone Temple Consulting mostró que existe una fuerte relación entre los primeros lugares y su estrategia de backlinks.
¡Y es obvio! ¿Cómo no darle importancia a una gran recomendación? Si BuzzFeed o Business Insider vinculan mi contenido en su publicación, estaré muy emocionado. Así que, por supuesto, ese tiene que ser el factor que me pone en primer lugar.
Entonces, ¿cómo construyes un enlace hoy?
Si ha tenido dudas sobre cómo poner en práctica su estrategia de enlaces, sepa que todavía hay algunos que cumplen con las pautas de Google.
Recomiendo leer el increíble artículo. Construcción de enlaces para SEO: la guía definitiva (2022) por Backlink. Pase directamente al capítulo seis que habla de estrategias. Estoy seguro de que te sorprenderá lo que leas.
Lo que puedo agregar a este post de Backlinko que aplico en mi vida diaria es:
- Sea parte de la comunidad de SEO y esté al tanto de las oportunidades de asociación (LinkedIn, foros, grupos de Slack, etc.);
- e inclusión Alerta de Google para las marcas que administro. Cada vez que se mencione uno de ellos, puede contactar al productor de contenido y pedirle que inserte un enlace en el nombre de la marca. Lo mismo se puede hacer para recibir alertas de palabras clave de cola larga.
Google nunca te dijo que dejaras de invertir en una estrategia de backlinks. Simplemente no recomienda las prácticas de SEO del mercado negro. Por cierto, hablar de enlaces y clics siempre ha estado algo velado, después de que la empresa se percatara de que podía fomentar acciones maliciosas.
Por último, no te desesperes cada vez que se publique un comentario o cambio en Google. ¡Enfócate en crear buen contenido!
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