Uno de los aspectos más destacados del congreso fue el panel “Desbloquee el poder de una estrategia de embudo completo” con Carlos Fanjul, CEO de Amazon Ads México, Luis Pedro Estrada, Director de Compras y Consumo de Medios, The Coca-Cola. México y Yune Aranguren, Core Brands Director Corona & Victoria en Grupo Modelo, moderado por Álvaro Rattinger, CEO de Merca2.0.
Los oradores compartieron sus puntos de vista y experiencias sobre cómo las estrategias de embudo completo pueden ayudar a las marcas a crear y entregar contenido basado en puntos de vista donde las audiencias se involucran e interactúan. Esto se debe a que a medida que evolucionan las estrategias de marketing; Es esencial comprender y aprovechar cómo usar estrategias de embudo completo y medir la efectividad de su inversión desde el conocimiento hasta la conversión.
Durante el panel pudimos conocer y descubrir el papel clave que juega Amazon Ads en la ejecución de este tipo de estrategia en la región a través de las soluciones disponibles, así como ejemplos ya materializados en marcas como Corona y Coca-Cola.
Luis Pedro Estrada, Director de Compradores y Consumidores de Medios de The Coca-Cola Company México enfatizó que “se trata de poner a tu cliente primero: entenderlo profundamente, aprender qué es relevante para él y, sobre todo, entender dónde está. y a lo largo del día para que pueda ofrecer algo relevante mientras está atento. Identifique estos momentos en su viaje de compra y use los conocimientos para decidir cómo desbloquear una estrategia efectiva de embudo completo”.
Para Carlos Fanjul, CEO de Amazon Ads México, “Amazon Ads actúa como un conector al operar en esta intersección de contenido, medios, tecnología e información conectando los servicios disponibles de Amazon en México. Podemos llegar a más de los objetivos de la ruta inferior en los que los especialistas en marketing suelen pensar cuando escuchan sobre los anuncios de Amazon. Entendemos el razonamiento detrás de esta idea porque el comercio en línea está en el corazón de lo que es Amazon y fue nuestro punto de partida en el país, pero hoy somos mucho más que eso.
Mientras que Yune Aranguren, Directora de Corona en Anheuser-Busch InBev México, concluyó: “En estos tiempos de cambio tratamos de olvidar un poco la forma tradicional de ver todo el embudo y asimilar que el mundo de la notoriedad y la conversión conviven y exploran. nuevas plataformas dentro de la solución Amazon Ads. Asimismo, tratamos de poner a nuestro consumidor en primer lugar y asegurarnos de ayudar a resolver el problema y lograr que la marca juegue un papel relevante en él”.
La undécima edición del Congreso Nacional de Marketing fue sin duda todo un éxito y dejó una gran huella en los más de 1500 participantes que tuvieron la oportunidad de asistir a este gran evento.