De igual forma, el 71 por ciento de los mexicanos busca marcas con política ambiental; 9 de cada 10 personas creen que sus decisiones de compra pueden cambiar el mundo: MexicanConsumer, Shopper and Retail, Kantar.
La sostenibilidad tiene muchos beneficios, ya que aumenta el valor de la marca y garantiza la longevidad del negocio a largo plazo. Es importante considerar el impacto ambiental, social y financiero.
Para iniciar un programa de sustentabilidad, es importante comprender qué tan relevante es para cada sector y qué tan diferente es la marca en relación con él. “Las marcas necesitan tener un punto de vista sobre los elementos de sustentabilidad que son relevantes para ellas, porque difícilmente pueden cubrir o resolver todos los aspectos. Evite caer en el ‘lavado verde’, tratando de diferenciarse a través de las comunicaciones sin invertir en el desarrollo sostenible”, dijo Roast Brief.
Algunos ejemplos de marcas que han agregado sustentabilidad a sus procesos.
Prada: Comprometida con utilizar únicamente nailon reciclado para 2021, lanzó Re-nylon, una línea sostenible de bolsos.
Zara: En 2019, se comprometió a usar telas 100 % sostenibles para 2025 y utilizar un 80 % de energía renovable para toda su infraestructura.
Burberry: Tiene una estrategia de responsabilidad en 2022 entre sus objetivos de sostenibilidad; obtienen el 100 por ciento de su algodón a través de Better Cotton Initiative (BCI).
Adidas: Se propuso reducir a la mitad la cantidad de agua utilizada por los proveedores textiles y eliminar gradualmente el uso de plástico virgen en todos sus productos, y reducir a la mitad los desechos, al tiempo que reducía el consumo de energía de los proveedores clave en un 20 por ciento.
