Estrella naciente; Así define actualmente Amazon Ads el streaming en México. Según la encuesta de adopción de transmisión global de Finder; El 55.91% de los adultos mexicanos dice ver contenido vía streaming. Además, de acuerdo con eMarketer, para 2026 1 en México se prevé que los espectadores de videos lleguen a 52.1 millones de personas 1 , debido al cambio en el comportamiento del consumidor tras la pandemia.
Con un conjunto de soluciones que van más allá del comercio minorista, Amazon Ads actúa como un conector para las marcas, conectando audiencias y contenido a través de una diversa cartera de soluciones.
En este escenario, el streaming es uno de los canales estratégicos para Amazon Ads, ya que permite a los anunciantes satisfacer las necesidades comerciales al mismo tiempo que crea una experiencia valiosa para el espectador; ya sea a través de canales en Prime Video o a través de Twitch, que tiene el poder de llegar a los adultos de la Generación Z.
En The Connected Worlds, un evento de Amazon Ads y Twitch Ads el 7 de junio, se reveló más sobre el poder de la transmisión de medios y la transmisión en vivo para resolver los desafíos comerciales y crear experiencias convincentes para los clientes.
“Brindamos a nuestros clientes la mejor experiencia medible posible, ya sea ayudando con la fase de conversión o la fase de creación de marca. Amazon es parte del viaje del consumidor desde el amanecer hasta la hora de acostarse, lo que significa que los comportamientos e intereses desarrollados a lo largo del día se convierten en información valiosa para las marcas antes y durante el ring. Estos conocimientos se pueden utilizar para entregar mensajes relevantes a través de campañas con Amazon Ads”, dijo Carlos Fanjul, director ejecutivo de Amazon Ads en México.
Es difícil mantenerse enfocado
Para llamar la atención en el entorno digital, el conocimiento va de la mano de una estrategia de comunicación basada en el engagement y la autenticidad. En el libro Attention Time: An Innovative Way to Restore Balance, Happiness and Productivity, la autora Gloria Mark señala que la capacidad de atención humana para las pantallas es de 47 segundos; y se espera que este número continúe disminuyendo. Identificar cuándo la audiencia está más atenta para crear interacciones significativas se ha convertido en un desafío de marketing muy importante.
“La transmisión permite a las marcas agregar valor y ser parte de la experiencia de visualización de contenido. Gracias a esto logran construir una relación en un momento en que la audiencia está más receptiva y busca entretenimiento”, dijo Carlos Fanjul, explicando cómo a través de este tipo de servicio el consumidor puede elegir: qué, cuándo, cómo y dónde ver. lo que más le interesa.
Forma parte del viaje del consumidor
Si hablamos de la importancia del streaming, es necesario hablar de Twitch. Uno de los diferenciadores del servicio tiene que ver con la participación de la audiencia, ya que los espectadores interactúan en tiempo real con sus transmisores favoritos.
Una campaña de Twitch permite a los anunciantes llegar de manera orgánica y efectiva a los adultos de la Generación Z. Twitch es un reflejo del sentido de comunidad que caracteriza a esta audiencia. “Es un formato atractivo basado en un proceso de creación colaborativo, impulsado por streamers por un lado y comunidades por el otro”, dice Julita Martínez, directora de estrategia de clientes de Twitch en México.
El poder de la comunidad
En 2022, Twitch registró más de mil millones de minutos vistos en todo el mundo 2 . En un escenario donde los espectadores y los streamers comparten pasiones y co-crean contenido. El anunciante es visto como parte de la comunidad, razón por la cual el 58 % de los usuarios de Twitch encuestados dijeron que se sienten cómodos con los anuncios porque saben que ayudan a los streamers 3 . Es debido a la interacción y colaboración que caracteriza a un servicio de transmisión en vivo que los creadores de contenido interactúan con las marcas de la manera más auténtica posible dentro de una conversación en vivo.
“Nuestra intención es comprender el objetivo comercial y ayudar a adaptar el plan de comunicación en función de eso, ya sea a través de Twitch u otra solución de Amazon Ads”, dijo Julita. Finalmente, “Cada momento del recorrido del cliente es muy valioso no solo para Amazon, sino también para los anunciantes y las agencias”, concluyó Carlos.
En conclusión, podemos ver el entretenimiento reinventándose ante nuestros ojos y The Connected Worlds comparte nuevas formas de crear, consumir e interactuar con el contenido. Amazon Ads y Twitch Ads ofrecen la oportunidad de desbloquear el compromiso al mejorar la experiencia de entretenimiento. Al profundizar en la transmisión de medios y ser incluidos en el mundo de las audiencias donde eligen pasar tiempo de calidad, las marcas realmente pueden conectarse con las audiencias de maneras nuevas y emocionantes.
