Mes: julio 2023

• FIFA junto con EA Sports han lanzado varios versiones de videojuegos los cuales se lanzaron desde los años 90. 

• De acuerdo con Statista el videojuego más entreteniendo este este 2023 es PlayerUnknown’s Battlegrounds. 

• El país que más videojuegos vende es China, con 46  millones de dólares en ingresos por la venta de estos productos: Statista. 

EA Sports FC 24, la última entrega de la reconocida franquicia de videojuegos de fútbol, promete cautivar a los gamers con una nueva tecnología revolucionaria. Con avances impresionantes en gráficos, jugabilidad y realismo, esta entrega promete llevar la experiencia virtual del futbol a un nivel completamente nuevo.

Una de las características más destacadas de EA Sports FC 24 es su motor de juego de última generación, diseñado para ofrecer una experiencia hiperrealista. Con la incorporación del motor Frostbite, el juego se beneficia de mejoras visuales significativas, desde texturas detalladas hasta efectos de iluminación impresionantes. Los jugadores se sumergirán en estadios vibrantes y animados, con césped que parece cobrar vida y expresiones faciales auténticas en los futbolistas.

Pero la tecnología no se limita a los gráficos. EA Sports FC 24 también introduce mejoras en la jugabilidad para brindar una experiencia más fluida y auténtica. El sistema de control ha sido refinado para ofrecer movimientos más precisos y reacciones realistas de los jugadores. 

Sin embargo, este nuevo lanzamiento tendrá el famoso modo Carrera de Jugador y Carrera de DT en EA SPORTS FC ayudarán a los jugadores a controlar aún más su destino futbolístico con el fin de lograr una temporada individual increíble en el modo Carrera de Jugador activará la animación recién diseñada del Ballon d’Or.

Introducing #EASPORTSFC 24.

Join the club on September 29: https://t.co/8eVzx2tk9h #FC24 pic.twitter.com/9pBbQksnns

— EA SPORTS FC (@EASPORTSFC) July 13, 2023

“Estamos emocionados de traer el prestigioso Ballon d’Or™ a EA SPORTS FC™. La inclusión de estos icónicos trofeos en el juego impulsa nuestros esfuerzos de entregar a los fans la experiencia de fútbol más auténtica e inspiradora posible”, aseguró David Jackson, Vicepresidente de Marca de EA SPORTS FC.

Cabe destacar que EA SPORTS FC™ 24 estará disponible para jugar el 29 de septiembre de 2023 con acceso anticipado a través de la Edición Ultimate disponible el 22 de septiembre de 2023. Las reservas** para EA SPORTS FC ™ 24, que se lanzará para PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox Series X|S, Xbox One, PC, y Nintendo Switch ya se encuentran disponibles. Los fans que reserven la Edición Ultimate antes del 22 de agosto recibirán una gran cantidad de beneficios, incluyendo un ítem de Héroe de Ultimate Team™ de la UEFA Champions League en noviembre.

La comunidad de jugadores de EA Sports FC es igualmente impresionante. La franquicia cuenta con una base de jugadores activos de más de 100 millones en todo el mundo. Los torneos y competiciones de eSports también han ganado popularidad, con millones de espectadores sintonizando para ver partidas emocionantes y habilidosas.

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El Congreso Nacional de Marketing Digital, el evento más destacado de la industria en Latinoamérica, se llevará a cabo los días 20 y 21 de septiembre de 2023 en Expo Santa Fe, ubicada en la Ciudad de México. Organizado por Merca2.0 y presentado por Amazon Ads, este congreso contará con la participación de más de 100 líderes y expertos en marketing, así como de 1,500 asistentes provenientes de toda la región.

El principal objetivo de este congreso es proporcionar a los participantes una experiencia enriquecedora, llena de conocimiento, innovación y oportunidades de networking. Durante dos días, los asistentes podrán sumergirse en el fascinante mundo del marketing digital, donde descubrirán las últimas tendencias, estrategias y herramientas que están revolucionando la industria.

El Congreso Nacional de Marketing Digital ofrece una experiencia personalizada y fluida, permitiendo a los asistentes sumergirse en sus áreas de interés. Los participantes tienen el control total para seleccionar las conferencias y paneles de opinión que mejor se adapten a sus objetivos y necesidades. La flexibilidad y la variedad de opciones son elementos clave en este evento, ya que cada persona puede diseñar su propia ruta de aprendizaje y exploración, maximizando su tiempo en el congreso.

Además de las conferencias y paneles, los asistentes podrán explorar la zona de exhibición, que les ayudarán a alcanzar sus metas en el ámbito del marketing digital.

Durante el evento, los asistentes podrán compartir ideas, conocer a expertos del campo y establecer relaciones valiosas que pueden impulsar sus carreras o negocios.

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Acceso a la sala de exhibición
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• Entre 2012 y 2021, la presencia de KFC en todo el mundo no dejó de crecer y en 2020 superó por primera vez la barrera de los 25 mil establecimientos.

• En México, los servicios de alimentos y bebidas aportaron aproximadamente 944 mil millones de pesos mexicanos al producto interno bruto del país en 2021, según Statista.

• El Coronel Sanders abrió el primer restaurante KFC en 1952 en Kentucky, Estados Unidos.

KFC presentó un creativo anuncio publicitario donde destacó que le hicieron un funeral a sus famosas papas, lo cual tiene una razón de ser, y es que esto tiene que ver con el rechazo de los consumidores canadienses hacia el producto de consumo.

KFC, también conocida como Kentucky Fried Chicken, es una cadena de restaurantes de comida rápida que se especializa en vender pollo frito. Desde sus inicios en Estados Unidos, la compañía ha experimentado un crecimiento notable y se ha expandido internacionalmente, convirtiéndose en una marca globalmente reconocida, y es que es una de las cadenas de restaurantes de comida rápida más icónicas del mundo. Su historia se remonta cuando el Coronel Harland Sanders desarrolló su famosa receta de pollo frito. Según datos de Statista, entre el 2012 y el 2021, la presencia de la cadena en todo el mundo no dejó de crecer, tan solo en el 2020 superó por primera vez la barrera de los 25 mil establecimientos, lo que representó aproximadamente 896 establecimientos más que en 2019.

Bajo esa premisa en el 2021 en México, los servicios de alimentos y bebidas aportaron aproximadamente 944 mil millones de pesos mexicanos al producto interno bruto del país.

Cabe destacar que nuestro país juega un papel clave en el mercado de América Latina en el mercado, ya que entre ellos se encuentra Alsea SAB de CV, empresa multimarca que opera marcas de gran renombre mundial como Starbucks y Domino’s Pizza, logró expandirse fuera del territorio mexicano. En 2021, Alsea también estuvo presente en diez países de Sudamérica y Europa , siendo España su segundo mercado por número de establecimientos.

KFC le hizo un funeral a sus papas por esta razón

KFC lanzó una campaña muy creativa, para reconquistar a sus consumidores canadienses, ya que la marca sabía muy bien que sus clientes odian sus papas, y por ello decidieron mejorar el sabor con unas más sazonadas, para anunciarlas y presentarlas, se encargaron de hacer un funeral muy propio de la marca para despedir a las papas viejas.  

El contenido fue difundido por medio de las redes sociales de la marca con una novedosa descripción.

Hollywood está de cabeza.

A quince días del inicio de la huelga de actores (SAG-AFTRA) y casi tres meses de la de escritores, los efectos comienzan a manifestar con mayor contundencia en Hollywood, dejando ver efectos que tendrán ciertos paralelismos con lo sucedido en la pandemia, pero también otros que afectan a la industria en muchos más niveles. Estas son cinco consecuencias esperadas e inesperadas de la huelga de actores en Hollywood que no consideran la detención de proyectos en producción ni el retraso de otros que estaban por comenzarla.

Promoción sin actores

Los miembros de SAG-AFTRA no sólo no pueden actuar en filmes y series, tampoco puede aparecer en alfombras rojas o entrevistas, es decir, no pueden hacer promoción. Esto deja a los estudios sin uno de los recursos principales para que se hable y se dé visibilidad a los proyectos. Vaya, fue muy claro el caso de “Barbie”, por ejemplo, con Margot Robbie, América Ferrera y Ryan Gosling viajando a varios países, haciendo rudas de prensa, junkets y demás. “Mansión embrujada” hizo su alfombra roja con personajes de Disney antes el rechazo en redes sociales. Sin actores, las estrategias de marketing tendrán que enfocarse en otros valores de los proyectos, en los directores y/o quizás, habrá que ver, en influencers o críticos que puedan dar su opinión y generar conversación al respecto.

Festivales de cine

En la misma línea, gran parte de los festivales de cine que ocurren en la última parte del año como Toronto o Venecia también se quedan sin uno de sus principales atractivos: los actores. Sí, es cierto que el fin último de los festivales es mercadear el cine, también lo es que la visibilidad comercial y el awareness que generan sobre los títulos se da en gran medida gracias a los actores. Día a día las imágenes que circulan de un festival son las de las estrellas caminando en las alfombras y luciendo sofisticados. Eso mismo ha hecho que títulos como “Challengers”, protagonizado por Zendaya, sean retirados (Venecia en este caso).

Reprogramación de estrenos

Como si fuera un efecto domino, uno tras otro ha comenzado a reprogramarse o sacarse, sin nueva fecha anunciada, títulos de varios estudios. Ello seguirá sucediendo pues los estudios no quieren arriesgar proyectos de altos presupuestos u otros que requieren mayor visibilidad y que sólo la tendrán si sus estrellas hacen promoción. Vaya, si Nicole Kidman anunció hace algunos años que se comprometía a trabajar con una mujer directora al año, la medida justo tiene que ver con que sabe, como sucede con otras figuras, que su presencia ya asegura un proyecto. Entre los proyectos ya están “White Bird” con Helen Mirren y Gillian Anderson que pasó de agosto de 2023 a abril de 2024 y “Kraven, el cazador”, anunciada para el 6 de octubre y ahora movida al 30 de agosto de 2024. “Poor Things” de Yorhos Lanthimos, director de “La favorita”, también se movió hasta diciembre de 2023, conservando su estreno en Venecia. Incluso “Spider-Man: Más allá del multiverso” fue retirada de la primavera de 2024 y aún no hay nueva fecha.

Reconfiguración de la temporada de premios

La segunda mitad del año y en especial los últimos meses se caracterizan por ser la temporada de premios que justamente está muy relacionada con los festivales. Sin estrellas muchos de los proyectos, ya sean de grandes presupuestos o no, se moverán a la siguiente temporada o saldrán de la competencia. Es el caso de la menciona “Challengers”, por ejemplo. “Poor Things” es un título también en esa condición. Otros de los que se sospecha podrían anunciar pronto movimientos son “Killers of the Flower Moon” de Martin Scorsese que ya estrenó en Cannes o bien “Duna Parte 2” que se espera para noviembre. La primera tiene en el elenco a Leonardo DiCaprio, la segunda a un ensamble con Timothée Chalamet, Zendaya, Rebecca Ferguson, Dave Bautista, Jason Momoa, Florence Pugh y otros más. Los movimientos podrían darles ventaja a títulos que de otra manera quizás no habrían tenido las mismas posibilidades hace unos meses.

Término de contratos

Una práctica común en Hollywood, en especial en televisión son los contratos de primera opción que tienen creadores como Shonda Rhimes (“How to Get Away with Murder”, “Bridgerton”) o Ryan Murphy (“American Horror Story”, Glee”). Los contratos indican que cuando tienen una idea o proyecto nuevo, el estudio que tiene esa primera opción lo recibirá primero y decidirá si quiere producirlo o no. El contrato incluye, desde luego, un presupuesto para el desarrollo. Con todos los proyectos en dicho estatus detenidos por la huelga de guionistas los estudios están en posibilidad de cancelarlos por completo. Ello significaría que algunos no se realizarán, otros serán renegociados y otros cambiarán de estudio.

Se termina Julio y con ello también una de las campañas más icónicas de la publicidad en México: Julio Regalado y hay un punto importante para analizar ya que, según cifras, de El Financiero, durante el 2023, la utilidad neta cayó un 31.4%. Un fenómeno interesante, pues fue una de las razones por las cuales la cadena Soriana adquirió los derechos de Comercial Mexicana.

Antes que otra cosa, quisiera hablar de Julio Regalado. Todos sabemos mucho de su historia en la publicidad mexicana: la campaña nació en los 80’s y ha sido representado por varios personajes, incluido Sergio Corona al inicio y desde entonces han migrado de actores que le dan vida al personaje. Creo que lo más valioso son dos cosas: por un lado, el fenómeno que llegó a representar con menciones en todos los medios. Francamente no recuerdo una campaña con tanta expectativa ni difusión. Una vez que se acercaba la época -por ahí de junio y hasta agosto-, el personaje aparecía en todos los medios posibles y hasta los que aún no se habían inventado: se tapizaba todo del rostro de Julio. Se comunicaban las ofertas por doquier y, precisamente, su inventiva y fraseo característico conectaba muy bien con el público. Recuerdo muchas veces en la familia que se cantaba: “ya va a empezar Julio”, refiriéndose al persona y las ofertas.

Sin duda, creo que es de las campañas mexicanas más exitosas del siglo pasado. Tal era su éxito que se rumoraba en el mundo de la publicidad que esos meses eran los más importantes a nivel de ventas de Comercial Mexicana. Quizás en este nivel podría colocar el fenómeno de los “Pepsilindros” y la campaña de Bachoco: que se ganaron el cariño del público. Desde luego, Julio, como marca, se convirtió en el único personaje a la altura de una “love brand” de la que tengo el recuerdo. Y eso no es para nada sencillo de lograr. Publicidad de mexicanos hecha para mexicanos (creo que hasta la fecha lo sigue llevando la agencia Augusto Elías después de muchísimos años).

Ahora bien, analizando fríamente los números acerca del desplome de la utilidad neta, creo que se debe a varios factores: 1. El crecimiento de la audiencia y el natural “olvido” de la campaña. Ahora mismo que me puse a reflexionar, no recuerdo haber visto alguna promoción en medios digitales, por ejemplo. Es evidente también que no se invierte las grandes cantidades de dinero ni las producciones como lo fueron hace algunos años. 2. Quizás el cambio no le sentó muy bien, al irse a Soriana. Probablemente es un personaje relacionado al 100% con Comercial Mexicana. 3. Las ofertas dejaron de ser atractivas, sobre todo porque era bien sabido que incrementaban los precios para sus “3×2”. En general, creo que estas teorías podrían representar un análisis muy superficial. Lo que verdaderamente veo es que el consumidor, el mercado y la competencia ha cambiado.

Este bajón en las utilidades me suena a que hay otras temporalidades más fuertes para el consumidor como el Hot Sale y/o el Buen Fin, por ejemplo. Y precisamente esas temporadas son más reconocidas en la actualidad como “ofertas irresistibles” que el mismo Julio Regalado. Si analizamos el fenómeno cuando empezó, no había en las grandes cadenas de Retail ofertas tan hard-sell. En otras palabras: Julio dominó porque no existía competencia: era la única tienda que daba esas oportunidades para el consumidor. En ese sentido, el mercado cambió. Ahora se espera más Hot Sale, Amazon Day y/o Buen Fin.

Otra diferencia que existe en el mercado es que la competencia: por un lado, Walmart lidera las ventas en retail por mucho en México. Mucha de la comunicación y estrategia que emplea Walmart ha sido, desde hace algunos años, con foco predominante desde la pandemia, en los canales digitales, principalmente en redes sociales y en el e-commerce. Tan solo al 2022 las ventas del la tienda en línea crecieron un 22%, según datos del portal opportimes.com. El fortalecimiento de acciones digitales, así como la comunicación en redes sociales han sido clave para liderar el mercado mexicano. Precisamente lo he visto muy de cerca desde mi agencia Los Magicians, ya que desde hace algunos años colaboramos activamente creando contenido en canales digitales. Y de inmediato se siente el rumbo estratégico global para la marca.

Precisamente, no suena descabellado pensar que Julio Regalado ha perdido toda su fuerza: continúan con una fórmula probada pero sin innovar. Esto no quiere decir que sea particularmente el fin de esa campaña, sino que será tiempo de adaptación y de reinvención para años venideros, pero lo más importante: que entiendan muy bien que el mercado y los consumidores han cambiando y lo seguirán haciendo

Además, permitirá al piloto acceder a la misma información que se puede ver en las pantallas de los coches desde hace años. Algunos de estos datos son fundamentales para un buen uso de estos vehículos, como la velocidad, la marcha utilizada en cada momento o la orientación de la ruta en cuestión.

Otra característica es que permitirá realizar ajustes a su interfaz antes o durante la ruta mediante el multiroller del puño izquierdo, que tienen todas las motos de BMW. Asimismo, estas gafas se pueden ajustar para los pilotos que usen gafas correctoras gracias al adaptador RX que llevan integrado (admite hasta 4,5 dioptrías).

Cabe destacar que también se adaptan a las características físicas del motociclista, pues ofrecen posibilidades de adaptación a los distintos tipos de cascos y formas del rostro. Las encontramos en dos tallas: M y L, e incluyen diferentes almohadillas y separadores.

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