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La industria de la belleza y el cuidado personal experimentó una disminución de casi el 10 por ciento ese año en comparación con 2019.
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En 2021, mostró signos de una posible recuperación, registrando un aumento del 8 por ciento.
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El tamaño estimado del mercado mundial de cosméticos fue de aproximadamente 262,2 mil millones en 2022.
La creatividad sigue siendo la herramienta con la que muchas marcas apuestan para posicionar su nombre en el mercado actual. Marcas reconocidas en todo el mundo están lanzando campañas publicitarias, como lo está haciendo actualmente la empresa de maquillaje Maybelline, que está haciendo una activación en las calles de Nueva York para lanzar su nueva máscara de pestañas.
Las cifras de L’Oréal indican que el sector de la belleza y el cuidado personal experimentó una caída de casi un 10 por ciento este año en comparación con 2019. Sin embargo, 2021 mostró signos de una posible recuperación, registrando un aumento del 8 por ciento.
Asimismo, el tamaño estimado del mercado mundial de cosméticos ronda los 262.200 millones en 2022, y las previsiones muestran un crecimiento constante durante los próximos siete años.
Debido a esto, muchos argumentan que el maquillaje, los perfumes y artículos similares han sido parte de la sociedad desde la antigüedad, recientemente ha habido un auge en el uso de este tipo de productos, especialmente para aquellos involucrados en el cuidado de la piel.
La marca de maquillaje llega a las calles de Nueva York
Para promocionar su nueva máscara de pestañas Sky High, Maybelline se propuso instalar pestañas gigantes frente al metro y los autobuses. Pero también para transformar autobuses y vagones en su caso de producto.
La activación también mostró modelos gigantes del producto en algunas áreas y estaciones clave de la Gran Manzana donde la gente disfrutó de la creatividad de la marca hasta que el momento se viralizó en las redes.
Hay muchas marcas que utilizan activaciones para atraer a sus consumidores. Eso es lo que hizo Nike en 2022 cuando lanzó su primer anuncio 3D en Japón.
En aquella ocasión, Nike sorprendió a todos con el lanzamiento de su #AisMaxDay, donde la marca estadounidense decidió celebrar el año 2022 de su zapatilla estrella diseñando un anuncio exterior en formato 3D.
El primer anuncio de esta campaña se encuentra actualmente en Japón, según detalló Shun Hosoi, Brand Media Manager de la marca en el país asiático. “Me complace anunciar que estamos lanzando una campaña 3D OOH por primera vez para celebrar AirMax Day 3.26. ¡Tomaremos todo el edificio Cross Shinjuku del 21 al 27 de marzo!”, mencionó Shun Hosoi a través de una publicación en su cuenta de LinkedIn.
La compañía explicó que el anuncio consistía en una pantalla led curva del edificio Cross Space en Shinjuku Square, que albergaba una gigantesca caja de zapatillas Nike con efecto 3D, de la que emergen varios modelos de zapatillas.
A pesar de todo, la creatividad sigue siendo la clave para que las marcas den a conocer su nombre en la vida de los consumidores de todo el mundo.
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