Por Alejandra Duarte
La edición número 70 del Festival Internacional de la Creatividad más importante del mundo terminó dejando ver las tendencias creativas para el próximo año 2024.
Este festival que ha defendido la excelencia creativa desde 1954 con Francia como testigo de la entrega de los leones más importantes en el mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing, dejó reflexionando a agencias y creativos.
Las tendencias en Cannes
Este 2023, no solamente el potencial que brinda la Inteligencia Artificial fue palpable, casi 2 mil candidaturas a los premios mencionaron la IA en su sinópsis. De acuerdo con información del sitio web oficial Cannes Lions, este año se hizo referencia a la IA en la sinopsis del 8.3 por ciento de las entradas ganadoras, frente al 4 por ciento en 2022, además de ser posicionada como una herramienta que mejorará la creatividad.
Alfredo Alquicira, Chief Creative Officer de Leo Burnett en México, aseguró estar sorprendido por el nivel de ejecución, el cual calificó como espectacular, “Las ideas ya van hacia soluciones reales, ya no estamos en una etapa de visibilización, estamos en una etapa en la que las marcas están creando plataformas y soluciones que ayudan a las audiencias, que ayudan a las comunidades, y me parece que mucha de esa ayuda trasciende una campaña, no es ayuda por un tiempo, son grandes ideas que pueden vivir en el tiempo para seguir ayudando a las personas”.
Los más galardonados de América Latina
Con 3 principales enfoques en las participaciones de este 2023: Inteligencia Artificial, marketing moderno y creatividad basada en datos, Brasil destacó como potencia creativa de América Latina, al ser galardonado con 84 leones, seguido de Argentina con 39. Un total de cuatro Grand Prix fue lo que se llevó Argentina (3) y Brasil (2). Mientras que México regresó a casa con 19 leones, siendo VMLY&R México la agencia más galardonada, gracias a su campaña ‘Shout’ para Movistar.
Con un total de 177 premios para la región, los creativos latinoamericanos conquistaron al jurado de Cannes Lions 2023. Cabe destacar que Brasil fue el país más galardonado en la edición número 69 de Cannes Lions.
Por su parte, el CEO de VMLY&R, Héctor Fernández, aseguró que la tendencia principal para los próximos años será el uso de la Inteligencia Artificial, algo que utilizamos todo el tiempo, todos los días, “Vienen tiempos donde la Inteligencia Artificial nos va a ayudar a ser más precisos que nunca, a entender mucho mejor a quién le estamos hablando y cómo le estamos hablando, va a facilitar las tareas más básicas de creación de materiales y dará más tiempo, más espacio, más inversión para el talento creativo que lo pueda desarrollar”.
Mientras que para Federico Russi, Chief Creative Officer de Publicis, el uso de Inteligencia Artificial se convertirá en algo elemental, tal y como pasó con la data, “Hace 10 años todo mundo hablaba de data, data, data y hoy la data es fundamental, me parece que hoy está pasando lo mismo con la Inteligencia Artificial, no la veo tan aplicada a las ideas todavía, pero estoy seguro que en 3-4 años todas las ideas estarán basadas en IA”.
Por otro lado, la segunda agencia con más leones fue DDB México con ‘DATA Tienda’, mientras que Ogilvy México, Gut México, Primo Content, VECTORB McCann, Dentsu Creative y Media Monks también se sumaron al éxito mexicano en el festival.
Said Gil, Chief Executive Officer de Dentsu Creative, aseguró que hay una tendencia de la industria a la integración, “Lo que está ocurriendo es que se ven menos agencias, voy a poner un ejemplo, nosotros al lanzar Dentsu Creative y empezar a someter casos como Dentsu fuimos de 150 a 6 a 3 a 1, las diferentes agencias hoy se concentran”.
Nombres de diversas marcas como Bimbo, Saba y Aeroméxico destacaron gracias a la creatividad con la que agencias sobresalieron en este magnífico evento.
Mientras que una de las agencias que hizo historia en este festival fue Gut Buenos Aires, que con tan sólo cinco años de vida logró llevarse los premios de: Agencia del Año, Network del Año y Agencia Independiente del Año. Sumando en la semana de Cannes Lions 2023, tres Grand Prix, ocho leones de oro, doce de plata y diez de bronce. Aunque Gut México no se quedó con las manos vacías, ya que ‘Popeyes’ ganó dos leones de bronce en la categoría de PR.
“Para ‘Popeyes’ llevar a cabo este tipo de campañas de inclusión en México marca un precedente, al ser una marca joven nos atrevemos a dar pasos grandes, confiando en la esencia de la marca y en el impacto que podemos lograr en los mexicanos”, así lo explicó Andre Pranckevicius, Marketing and Sales Director en LAC.
Otro acontecimiento que marcó la historia de la edición número 70 del Festival Internacional de la Creatividad más importante del mundo fue el triunfo de Music Vibe, la agencia especializada en espectáculos que ganó un león de plata en la categoría Entertainment Lions gracias a ‘Blind Seats’.
El color de Cannes
Claro que como cada edición, las activaciones en este festival no podían faltar como el Port de Amazon, uno de los más innovadores, o la Spotify Beach, así como el McFlurry de Cannes o el Cheetle in Cheadle, con las cuales las marcas apostaron por dejar huella en este histórico evento dedicado a la creatividad.
Para Santiago Loizaga, Director General de Amazon Ads Latam, este festival es ideal para conectar con la industria, “Los anunciantes, las marcas, las agencias y demás, todos están receptivos a la creatividad e innovación, esa forma de conectar es más casual. En Cannes Lions se facilita esa conexión directa que sirve para establecer una relación más cercana”.
Ante una época de crisis, cambio climático, conflictos políticos e incertidumbre económica que hacen que el mundo se convierta en algo inestable, se requiere de un aprovechamiento innato de la creatividad para ayudar a solucionarlos, es por eso que la 71a edición del Festival Internacional de la Creatividad ya está en marcha.
