Muy buenas en el vídeo de hoy vamos a ver varios cambios muy importantes que están sucediendo en Facebook ads tengo miedo tengo miedo tengo miedo especialmente para aquellos quienes tenemos nuestro público objetivo o parte de nuestro público objetivo en Europa parece que estamos ante lo que podría considerarse la actualización iOS 14
Versión 2.0 y otro cambio más no tan importante pero del que vamos a hablar en el vídeo si os acordáis la actualización iOS 14 fue poco menos que el Apocalipsis en el mundo del marketing digital ese día algo cambió dentro del lotso y esto que vamos a ver en este
Vídeo no se queda muy atrás Si te gusta este tipo de contenido dale un like Comparte el vídeo y suscríbete activando la campanita para que YouTube te notifique cada vez que suba un vídeo subo más o menos dos tres vídeos a la semana sobre meta ads analytica Google
Tag manager etcétera venga vamos con ello vamos a empezar recordando Qué fue la actualización iOS 14 esta actualización se terminó de desplegar en abril del año 2021 la verdad que parece que fue ayer pero ya ha pasado bastante tiempo Acaso no lo viste venir en lo que consistió esta
Actualización es que los dispositivos móviles Apple tanto móviles como tablets empezaron a mostrar un mensaje a todos sus usuarios preguntándoles sobre si daban permiso a determinadas aplicaciones entre ellas por supuesto Facebook para que estas aplicaciones rastreas en su comportamiento en otras aplicaciones de otras empresas y en sus
Páginas web el resultado fue que un 96 por de la gente de los usuarios de los dispositivos Apple dijeron no no queremos que estas aplicaciones nos rastreen desgraciado y para entender el impacto que esto tuvo en los datos y cómo funciona la publicidad online os voy a explicar brevemente cómo
Funcionaba el transporte de datos desde las páginas web o dispositivos móviles hacia Facebook como ya sabéis uno de los elementos más importantes en Facebook ads y en muchas otras plataformas de publicidad son los píxeles o tags Estos píxeles ot tags son trocitos de código que instalamos en nuestra página web y
Nos permiten rastrear todo lo que hacen los usuarios en nuestras páginas web gracias a estos píxeles sab vemos si por ejemplo una persona ha comprado un producto si ha añadido algo al carrito si ha hecho clic en un botón etcétera los responsables de pasar esa información desde la página web a
Facebook eran los navegadores y también los dispositivos móviles es decir si el usuario estaba en un dispositivo móvil el responsable de pasar esa información era el dispositivo móvil en cuestión y si el usuario lo estaba haciendo desde un ordenador si estaba navegando desde un ordenador Entonces el responsable o
La responsable de pasar esa información era la compañía dueña del navegador que estaba usando ese usuario en ese momento Pues bien lo que sucedió con la actualización iOS 14 es que esos dispositivos móviles ya no pasaban información a Facebook no es que no pasasen nada información pasaban muy poca información muchísima menos
Información que la que pasaban antes de hecho solo podían pasar un evento un evento clave por usuario en vez de pasar todos los eventos o todas las acciones que ese usuario realizaba en una página web ahora lo que hacía era pasar solamente un evento que nosotros teníamos que elegir dentro de la
Configuración de Facebook ads en el caso de navegadores lo que sucedió fue algo Bastante equivalente a la actualización iOS 14 y es que diferentes navegadores Como por ejemplo Safari empezaron a implementar un sistema para bloquear cookies que al final lo que hacía era Exactamente lo mismo que la
Actualización iOS 14 en los dispositivos móviles es decir esa información del Pixel que sucedía en el navegador ya no pasaba o el navegador ya no enviaba esa información a Facebook meta se puso las pilas y creó dos soluciones O al menos dos soluciones parciales a este problema lo primero que hizo fue crear
Lpi de conversiones y la Api de conversiones no deja de ser un sistema que sustituye a los navegadores como transportadores de información sobre lo que el usuario hace en nuestra página web es un servidor que configuramos nosotros mismos y que conectamos entre nuestra web y Facebook y se encarga de
Mandar toda esa información a Facebook en el caso de dispositivos móviles como ya he mencionado brevemente Facebook llegó a un acuerdo con Apple para que le permitiese mandar la información de un único evento configurado por el usuario de Facebook ads y que en la mayoría de ocasiones obviamente este evento era el
Evento venta o el evento cliente potencial todo el resto de de información venía y viene del modelado de datos de hecho mucha gente piensa que este modelado de datos por parte de Facebook a día de hoy es tan bueno que ya no necesitamos configurar ese evento que teníamos que configurar dentro del
Business manager eso ya no lo tenemos que hacer pero sí que es verdad que la información que vemos en el ads manager en gran medida está basada en el modelado de datos y no son datos reales no son datos reales de los usuarios y de sus actividades dentro de las diferentes
Páginas web y las aplicaciones en resumidas cuentas Esto fue la actualización iOS 14 y parece que a lo que nos enfrentamos Ahora va a ser algo Bastante parecido vamos a ver algunas noticias que nos muestran esta nueva actualización que va a suceder que no se sabe exactamente cuándo va a suceder
Pero básicamente lo que estamos viendo aquí es que Facebook va a necesitar permiso del usuario para mostrar anuncios personalizados dentro de Europa es decir esto lo que puede significar es que los chicos por ejemplo empecemos a ver anuncios de tampax cosa que nos importa bastante poco Con todo el
Respeto a las mujeres y por contrario es posible que las mujeres por ejemplo empiecen a ver anuncios de maquinillas para afeitar la barba es una algo que no tiene ningún sentido parece que estamos yendo hacia atrás todo porque Europa está muy preocupada por la privacidad de nuestros usuarios aquí
Tenemos otra noticia de Wall Street journal de julio y va un poco en la misma línea parece que Europa está amenazando seriamente a meta y por supuesto a todas las otras plataformas de publicidad que se basan en el comportamiento del usuario para mostrar anuncios personalizados este puede ser
El prom o la notificación que podríamos llegar a ver De hecho esta notificación es muy parecida a la de la actualización iOS 14 y básicamente lo que va a hacer es pedir permiso a los usuarios para que Facebook y otras empresas que tienen publicidad y que esa publicidad está
Basada en el comportamiento del usuario le va a pedir que diga si le permite rastrear o no lo que va a suceder ya lo sabemos todos y es que el 95 por de la gente va a decir que no quiere que esa aplicación o que esa empresa le rastree
Con la actualización iOS 14 mucha gente pensó que iba a ser el fin del mundo y nada más lejos de la realidad la verdad es que poco ha cambiado sí que es verdad que que ha habido gente que se ha quejado de que los costes en Facebook se
Han disparado debido a la actualización iOS 14 aunque esto es totalmente falso como vamos a ver ahora mismo fijaos en esta herramienta que es within.com barketing peuls como veis es un sitio donde podéis configurar Unas fechas por ejemplo las fechas aquí están configuradas Y tenemos Instagram y
Facebook y estos son los costes o digamos el cambio de los costes de publicidad en estas ubicaciones Facebook e Instagram y como veis empieza o lo he configurado para que empiece en abil del 2021 es decir cuando la actualización iOS 14 se terminó de desplegar y estamos
Aquí a día de hoy sí que es verdad que parece que ha habido un pequeño repunte en los costes de publicidad pero muy ligero de hecho si veis la tendencia general es totalmente descendente una cosa que no tengo muy clara es Qué sucede con las interacciones de los
Usuarios con los anuncios es decir esas interacciones de los usuarios con los anuncios se van a considerar comportamiento del usuario y por lo tanto datos que Facebook no puede utilizar para configurar sus campañas o por por el contrario solo quieren ocultar la información del comportamiento del usuario dentro de la
Plataforma por ejemplo cuando hace like a diferentes páginas a diferentes publicaciones y todo eso Unido lo que hace es crear un perfil de usuario de hecho vamos a ver a qué me refiero Bueno vamos a ver a qué me refiero con el perfil de usuario el perfil que debido
Al comportamiento del usuario Facebook crea y que creo que es por lo que Europa está amenazando a meta cuando vemos un anuncio vamos a hacer clic en estos tres puntitos de Aquí vamos a hacer clic en Por qué veo este anuncio y ahora vamos a hacer clic en elecciones de anunciantes
Y como veis aquí tengo la primera opción mostraron interés en shopify este es un interés que yo he mostrado dentro de Facebook y lo ha recogido así pero fijaos a lo que me refiero vamos a hacer clic en actualizar preferencias eh actualizar tus preferencias de anuncios
Aquí en esta página lo que vamos a hacer es vamos a hacer clic en temas de anuncios y aquí podemos ver todos los temas todos los intereses que yo he mostrado dentro de Facebook Yo creo que Europa lo que está haciendo es amenazar a meta para que esto no exista vale que
Toda esta información no exista si esto es así serían buenas noticias para nuestra metodología ya sabéis que yo siempre suelo utilizar segmentación abierta porque sea ciencia cierta que Facebook en lo que se basa sobre todo es en las interacciones que suceden en tiempo real entre el usuario y nuestros anuncios esas interacciones mandan
Señales en tiempo real al algoritmo y aprenda sobre A qué personas le debe Mostrar anuncios en base a esas interacciones básicamente lo que hace es crear públicos similares en tiempo real para mostrar nuestros anuncios a las personas correctas en el momento correcto en el lugar a adecuado vamos a
Ver el segundo cambio vamos a hacer clic en crear ventas continuar campaña manual de ventas vamos al nivel conjunto de anuncios vamos a hacer clic en cambiar a las opciones de público originales y vamos a quitar España y por ejemplo vamos a poner México Perfecto aquí como
Veis no pasa nada pero fijaos si pongo Francia por ejemplo ha aparecido esto de beneficiario y emisor del pago tenemos que seleccionar Qué persona o entidad es el emisor del pago es decir quién está pagando los anuncios y quién es el beneficiario de las ventas que se
Generen a través de esta campaña Esto es algo que solamente aplica a Europa si el beneficiario y el emisor Son la misma persona no tenemos que hacer nada si son diferentes entidades tenemos que activar esto de aquí y seleccionarlas ya os digo que este cambio es para solamente aquellas campañas que intentemos
Alcanzar Europa o algún país europeo si quieres aprender a crear campañas de Facebook ads de una forma diferente echa un vistazo a este vídeo es un vídeo que he subido recientemente a mi canal donde explico una nueva forma de crear campañas te lo dejo por aquí [Música] ah
