馃く La PARADOJA de FACEBOOK ADS: 驴La Conoces? 驴Sabes C贸mo Gestionarla?

Muy buenas en el v铆deo de hoy vamos a ver una paradoja que sucede frecuentemente en Facebook ads y que suele ser la raz贸n por la que mucha gente dice que Facebook ads no funciona No es que no funcione es que no entiendes C贸mo funciona el sistema de Machine learning de Facebook ads seguro

Que os ha pasado esto ten茅is un conjunto de anuncios con varios anuncios y veis con frustraci贸n como Facebook manda la mayor parte del presupuesto anuncios con peor cpa Y roas t煤 lo que quieres es que Facebook gaste en ese anuncio que tiene roas 20 pero lo que hace es gastar todo

En un anuncio con roas 6 no God Pero esto por qu茅 sucede Qu茅 es esta paradoja vamos a verlo vamos a ver la definici贸n de paradoja fijaos hecho o expresi贸n Aparentemente contrarios a la l贸gica justo lo que estamos viendo As铆 que s铆 estamos ante una paradoja y vamos a ver

En qu茅 consiste a esta paradoja Facebook le llama efecto desglose y se refiere a la interpretaci贸n err贸nea de que nuestra campa帽a o conjunto de anuncios gasta m谩s En aquellos elementos con menor rendimiento y aqu铆 es justo donde viene el problema tenemos que entender muy bien el sistema de Machine learning de

Facebook ad es decir su algoritmo este algoritmo est谩 optimizado para conseguir el mayor n煤mero de conversiones Y esto es muy importante lo vuelvo a repetir porque es superimportante el algoritmo de Facebook ads est谩 optimizado para que con un mismo presupuesto seamos capaces de conseguir el mayor n煤mero de

Conversiones es decir su objetivo es conseguir m谩s ventas m谩s clientes potenciales m谩s tr谩fico etc茅tera por tanto si tenemos una campa帽a con abo lo que tenemos que hacer es evaluar los resultados por conjunto de anuncios y si tenemos una campa帽a cbo o con presupuesto advantage Plus debemos analizar los resultados en t茅rminos

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Absolutos a nivel de campa帽a pero por qu茅 sucede esto exactamente os lo voy a intentar explicar usando mis propias palabras pero con un ejemplo de Facebook y despu茅s os voy a mostrar un ejemplo con una campa帽a m铆a la explicaci贸n de Facebook la ten茅is en la descripci贸n os

He dejado el link pero vamos a verlo con una tabla imaginad que ten茅is una campa帽a de interacci贸n para conseguir through Plays en un v铆deo ten茅is un anuncio para Facebook y ten茅is otro para Instagram O mejor dicho ten茅is una campa帽a con un conjunto de anuncios para Facebook y otro conjunto de anuncios

Para Instagram el presupuesto lo ten茅is a nivel de campa帽a y est谩 en formato advantage Plus es decir cbo es decir el presupuesto se gestiona a nivel de campa帽a por lo tanto la campa帽a a nivel de campa帽a el algoritmo va a decidir C贸mo va a repartir ese presupuesto

Cu谩nto va a ir al conjunto de anuncios de Facebook y cu谩nto va a ir al conjunto de anuncios de Instagram entonces aqu铆 tenemos esta tabla que aparece justo en el ejemplo de Facebook que ten茅is en la descripci贸n Lo que pasa que he preferido pasarlo aqu铆 porque las im谩genes que

Aparec铆an en el ejemplo de Facebook eran muy malas As铆 que he preferido montar esto para verlo m谩s claramente pero vamos a ver exactamente en qu茅 consiste Esto del efecto desglose esta paradoja tenemos como hemos dicho un presupuesto de 500 d Para repartir en una campa帽a que dura 10 d铆as y tenemos dos

Ubicaciones tenemos Instagram y tenemos Facebook entonces qu茅 es lo que hace esta campa帽a esta campa帽a lo que va a empezar es va a empezar a gastar y al principio empieza a hacer un testing empieza a repartir equitativamente ese presupuesto y se va dando cuenta de que

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El cpa en instagram Es mayor que en Facebook pero seg煤n va aumentando el gasto se da cuenta de que el cpa en Facebook aumenta m谩s r谩pidamente que el cpa en instagram es decir lo que aparecen en estas dos l铆neas el cpa en Facebook la l铆nea roja aumenta a mayor

Velocidad de gasto que la l铆nea azul que es el la ubicaci贸n de Instagram por lo tanto cuando estas dos l铆neas se juntan hay un punto de inflexi贸n y el algoritmo decide pasar todo el presupuesto a Instagram porque en el largo plazo sabe que el cpa va a ser menor y por eso

Cuando vemos los resultados realmente vemos Que ah铆 va el cpa es mayor con un mayor gasto y aqu铆 tenemos un menor cpa con un gasto menor Lo que sucede es que el sistema predictivo del algoritmo de Facebook ha detectado que el ritmo de crecimiento de Ese cpa es mucho mayor en

Facebook que en Instagram y por eso pasa todo el presupuesto aqu铆 y por eso nosotros solo vemos el digamos los resultados hasta aqu铆 hasta el punto de inflexi贸n que en ese punto s铆 que el cpa era menor en Facebook pero si hubi茅semos gastado m谩s en Facebook el cpa hubiese

Sido mucho mayor que 1,46 y esto a grandes rasgos es es el efecto desglose vamos a verlo ahora con una campa帽a m铆a fijaos estos son los resultados eh exportados Para crear para analizar eh con tablas din谩micas fijaos tenemos el anuncio n煤mero uno siempre siempre siempre recibe la mayor cantidad de

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Gasto con mucha diferencia y siempre tiene el cpa m谩s alto el coste por adquisici贸n m谩s alto pero sin embargo nos trae la mayor cantidad de ventas y esto lo hace porque Facebook sabe que con el presupuesto que tenemos a largo plazo vamos a obtener m谩s ventas m谩s conversiones si gastamos m谩s en este

Anuncio a Aunque el cpa aparezca como mayor Porque si gastar铆a en otro anuncio aunque iniciar铆a con un cpa menor conforme fuese gastando m谩s ese cpa aumentar铆a muy por encima de este cpa Y por esa raz贸n Facebook hace esto As铆 que cuando ve谩is esto en Facebook no funciona mal no est谩 loco el algoritmo

Funciona perfectamente lo que sucede es que est谩 haciendo un c谩lculo por detr谩s que no entendemos y que por eso decide mandar mayor cantidad de presupuesto aquellos anuncios aquellos conjuntos de anuncios que sabe que a largo plazo nos va a dar mejor rendimiento si quieres aprender a crear campa帽as en Facebook

Ads de una forma diferente echa un vistazo a este v铆deo es un v铆deo que he subido recientemente a mi canal donde explico una forma diferente de crear campa帽as te lo dejo por [M煤sica] aqu铆

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