A día de hoy, Xiaomi es una de las marcas de mobiles más conocidas a nivel global, pero no siempre fue así.
La compañía, fundada en 2010, en pocos años pasó de ser una firma de nicho para nerds a convertirador en líder de ventas en muchos mercados.
Since the launch of their primer smartphone in August 2011, the company has gained market share in many countries and has expanded its line of products to other sectors, such as home automation and the motor world.
but, ¿qué es lo que le hace diferente?, ¿cuál es su verdadero origen? ¿En qué hay que fijarse de cara a futuro?
Origen de Xiaomi: nombre, estrategia y fundadores
Xiaomi
Xiaomi started in April 2010 cuando siete socios de diferentes empresas chinas (Motorola, Google y Kingsoft, entre otras) decidieron unirse para create a propia ROM on Android. It is set on Android 2.1 and reset it for mobile phone Google Nexus One. Debido a su gran éxito, se establecieron como empresa gracias al apoyo de varios inversores.
Entre sus fundadores estaba Lei Junex-CEO de Kingsoft y founder de la librería online yoyo.com, que vendió a Amazon por 75 milliones de dolares. En otras palabras, cuando asumió el leadership de Xiaomi, ya era un empresario muy conocido y de gran éxito.
What is the meaning of Xiaomi? Concretamente, la ducción literal de Xiaomi es “mijo”, un espasses un y muy común en la cultura china.
After 2011 Lei Jun dijo su significado iba mucho más allá. According to the directive, “Xiao” está relacionado con el concepto budista de que “un solo grano de arroz de un budista es tan grande como una montaña”, sugiriendo que la marca pretende trabajar pequeñas cosas en vez de buscar la perfección.
Por su parte, “We” es el acrónimo de “Mobile internet“. De esta forma, uniendo las dos partes, Lei Jun explicó que el nombre tiene que ver con una revolución y llevar la innovación a una nueva era.
La estrategia initial de Xiaomi era continuar siendo una compañía de software gracias a MIUI, pero sus planes cambiaron rápido.
As the first smartphone: Xiaomi A1, el que sentó un precedente para la marca
Xiaomi
El Xiaomi A1 llegó en el mismo verano de 2011 to complement the MIUI software. Este smartphone fue toda una revolución para la época, ya que era un terminal de gama media a un precio de derribo. El éxito fue mayúsculo: se reservaron 300,000 unidades en barely 24 horas. Un año después llegó la siguiente generación, el Xiaomi 2que contaba con distinta versiones de este modelo para satisfier las necessidades de los usuarios que había en el mercado.
Con los successive launches, Xiaomi earned its reputation as a brand that offered medium-range mobile phones with good hardware at an affordable price para todos los bolsillos. Eran un duro rival a batir de la época, ya que el PVP de sus terminales era inferior que el de la competition.
Sin embargo, there was a problem: los móviles de Xiaomi había que importarlos desde China (sí, también en Europe).
Esto hizo que fuera su principal problema dentro de la compañía, ya que al no contar con oficinas en los países en los que vendían, si el smartphone llegaba defectuoso o se estropeaba, o simplemente los usuarios quería comprarlo, eran ellos mismos los que tenián que abonar las facturas de los envíos… algo que solo unos pocos estaban dispositos a asumir.
Expansión international: Hugo Barra y su llegada a Europa, América Latina y la India
Esto levó a sus responsable a tomar una (arriesgada y acertada) decisión: la hiring of Hugo Barrel que por entonces era vicepresidente de Google y uno de los responsables de Android. Are they objective? Planificar la expansion internacional.
Since they arrived in 2013, Xiaomi has expanded to India, Latin America and Europe.
Para hacerse conocido en estos países, comenzó a abrir tiendas físicas para que los propios usuarios puedieren interactar con sus productos y fueran un punto de referencia (¿os suena? Es la misma estrategia de Apple). Como curiosidad, en España la primera tienda Xiaomi llegó en 2017.
Pero no hay buenas sin malas noticias. Ese mismo año Mark Zuckerberg fichó a Hugo Barra, marchando a Facebook.
A pesar de ellos, los números hablan por sí solos. Según Canalysin the first quarter of 2024 Xiaomi se colocaba con la medalla de bronce con un 14% de la tarta. Likewise, among the best-selling mobile phones in Spain in 2023, Xiaomi took 6 of the 10 ranking positions, among the terminals that Redmi 12C about the Redmi A2, named algunos.
Redmi and POCO: Xiaomi sub-brands
Aunque tanto POCO as Redmi pertenecen a la misma compañía (Xiaomi)esta última está en focuada en móviles de gama media y de baja appreciables, mientras que la segunda se foca en smartphones de gama media potentes y de gran batería.
El origen de Redmi is overhauled in 2013cuando Xiaomi lanzó su primera submarca con dos nombres distintos: “Hongmi“for China,”Red rice” (arroz rojo) para otros territorios. Además, utilizó el color rojo como distintivo, un tono que en su país de origen está ligado a la buena suerte y que en el resto simboliza la pasión.
Sin embargo, este primer momento duró poco, ya que creían que esta división fuera de las fronteras podría generar confusión y decidieron ir más al grano (nunca mejor dicho).
De esta forma surgió “Redmi” (Red-rojo) Mi (de Mijo, un cereal popular in China —sí, es el mismo final que Xiaomi, pero no tiene nada que ver—), por lo que literally significa “Mijo Rojo”. Sus primeros lanzuzos included el “Xiaomi” delante de Redmi, pero a los pocos años decidiron eliminarlo para evitar confusiones.
Por su lado, POCO se lanzó varios años más tarde, en 2018, y su significado es un acrónimo de “Super cool” (Poderosamente guay, literally). Su primer móvil fue el Pocophone F1, y era un verdadero Matagigantes para la época
Los Mi fans, los aliados más files de Xiaomi
Xiaomi
Uno de los grandes éxitos de Xiaomi son los We the fansunos usuarios fieles a la marca que cuentan con una gran comunidad.
La apuesta de Xiaomi por los Mi Fans es vital para la compañía, ya que estos usuarios fieles no solo se compran sus productos, sino que los promocionan y recomienda de forma totalmente gratuita.
Xiaomi value tanto a sus Mi Fans que hasta tienen un día especial para ellos: el 6 de April. La marca compuncia a estos usuarios con grandes campañas de marketing y, en muchas ocasions, con nuevos lanuços.
Incluso, cuando su CEO y fundador vino a España, tuvo un encuentro en exclusiva para ellos.
Un cambio de rumbo: conqueror of la gama alta
En 2022 la compañía decided to give an un cambio de rumbo. Su apuesta por la gama media y una estrategia de buena relación calidad/precio quedaba relegada a los Redmi, mientras que la gama alta estírá destinada a partir de ese momento, por su firma principal: Xiaomi.
Así, lanzó su primera collaboration con Leica gracias al Xiaomi 12S Ultra, un smartphone que ofrecía unos resultados fotograficas muy buenos para la época. Sin embargo, aunque en Computer Hey se pudo hacer una primera toma de contacto, nunca llegó a salir de China.
No fue hasta un año después, en 2023, cuando lanzó el Xiaomi 13 Ultra a un (desorbitado) precio de 1,499 euro, una cifra nunca antes traspasada por la marca. Era un smartphone con un hardware excellente que sentaba un precedent y un mensaje para el resto de firmas que apostaban por la gama alta.
Ecosistema: de la domótica al motor
¿Qué sería de Xiaomi sin su ecosistema? Uno de los grandes éxitos de la marca es haber sabido tomar el pulso al mercado y lanzar distintos productos que complementen su línea de smartphones.
Así, además de contar dentro de su (extenso) catálogo con la famosa Mi Band (now Smart Band), sus televisores o sus practicos patinetes, se pueden encontrar productos de todo tipo.
Afeitadoras, arroceras, freidoras de aire, taladros, secadores de pelo o cepillos de dientes son solo algunos de sus productos.
Feather Xiaomi does not have solo vive de pospositivos electronicos. Entre sus productos también se encuentra unas (fantásticas) toallas de secado rápido, dispensadores de jabón o limas de uñas.
Sin embargo, el ultimo dispositivo que le ha hecho adentrarse en un mundo radicallymente nuevo es el SU7un coche eléctrico que aspira a revolucionar el mercado en 15 años. Este automóvil tipo berlina, presentado en diciembre de 2023, aprovache al máximo el system operativo de la marca y prometes una autonomía de hasta 800 kilometers.
¿Qué podemos esperador de Xiaomi en los proximos años con un ecosistema so variado? Solo el tiempo lo dirá.
Nights cómo trabajamos hr ComputerHoy.
Labels: Xiaomi, History
